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En tant que moyen de communication interactif novateur, le World Wide Web représente en termes d'impact, voire même de notoriété, un véritable potentiel, si vous savez comment l'utiliser pour votre promotion et celle de votre travail. Il existe plusieurs moyens pour drainer les foules cybernétiques jusqu'à votre pas de porte numérique. Le nombre et le type de visiteurs dépendent du contenu ou des services que vous offrez et de la conception de votre site Web.

Attirer le regard parmi des millions de sites relève du défi. Cependant, ne vous découragez pas. En vous fixant des objectifs réalistes, vous pouvez augmenter les chances de vous trouver sur le Web. Comment devez-vous vous y prendre ? Lisez ces quelques conseils stratégiques.

Inscrivez votre site dans les annuaires et les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche tel qu'AltaVista et les annuaires tels que Yahoo! reçoivent bel et bien des millions d'accès par jour car les gens utilisent ces outils pour trouver des informations spécifiques sur le Web. Gratuite et simple, il s'agit probablement là de la méthode la plus évidente pour attirer les visiteurs sur votre site. Savoir trouver l'information, c'est là tout le secret qui mène au Web (et à l'Internet). Existe-t-il une meilleure méthode pour augmenter vos chances d'être vu que d'être là où tout le monde se rend ?

Grâce au service Mediaco.uk, vous pouvez inscrire votre site à de nombreux moteurs de recherche. Allez sur le site et remplissez un formulaire d'informations sur votre site.

L'envoi de ce formulaire rend la procédure facile, cependant de meilleurs résultats sont obtenus en enregistrant votre site individuellement auprès de chaque moteur de recherche. De cette façon, vous pouvez personnaliser les informations d'enregistrement pour refléter les attributs uniques de chaque annuaire. Pour ce faire, vous devez aller sur chaque site et remplir les formulaires en ligne. Cependant si vous ne souhaitez pas répéter cette opération des douzaines de fois, contentez-vous de le faire pour les dix premiers moteurs de recherche. Quels sont-ils ? Pour le savoir, consultez le site Search Engine Watch (en anglais).

Lorsque vous vous inscrivez dans ces annuaires, il est important de déterminer dans quelle catégorie vous souhaitez être répertorié et par quels mots clés vous voulez être identifié. Par exemple, si vous êtes un commerçant vendant des produits de santé, des vitamines ou des plantes médicinales par exemple, et que vous proposiez également des recettes de plats nutritionnels, il est préférable de vous enregistrer dans la catégorie Santé, Diététique et Nutrition. Vous pouvez également vous inscrire dans la catégorie Commerce et Affaires et inclure des mots clés reliés à un contenu spécifique de votre site, tels que mélatonine, papayazyme et recettes allégées.

Le moteur de recherche Yahoo! vous permet de vous enregistrer dans plusieurs catégories, cependant la plupart des autres moteurs n'acceptent que votre URL. Pour vous assurer que les visiteurs trouvent votre site, veillez à ce que le texte de votre page d'accueil décrive précisément les objectifs et le contenu du site. Dans la mesure du possible, les titres des documents et les noms de fichiers doivent indiquer leur contenu. Ceci augmentera les chances pour votre site de remonter dans de nombreuses recherches.

Soyez conscient également du fait qu'une fois enregistré, des semaines peuvent être nécessaires avant que votre site n'apparaisse dans les listes de recherche. Vérifiez régulièrement pour vous assurer qu'il est bien dans la liste. S'il n'apparaît pas au bout d'un mois, prenez contact avec une personne du service pour savoir pourquoi la mention de votre site n'apparaît pas. Au besoin, houspillez un peu. Ca marche !

Annoncez votre site dans d'autres index

Quelques sites maintiennent à jour des listes de ce qui est nouveau sur le Web. A l'inverse des moteurs de recherche, votre site ne figure pas automatiquement dans la liste parce que vous leur envoyez des informations. Généralement une personne est chargée de réviser et d'évaluer votre site avant de l'ajouter à la liste. C'est la raison pour laquelle figurer dans l'un de ces index apporte quelque prestige. L'un des sites les plus en vogue est la page Netscape's What's New (en anglais). De nombreux autres sites comportent des listes semblables par catégorie ou par type. Vous devrez effectuer quelques recherches pour trouver ceux qui correspondent le mieux à votre site.

Inscrivez-vous dans des groupes de discussion ou des listes de diffusion

Cette solution mérite également réflexion. N'utilisez pas ces forums à l'aveuglette comme moyen pour promouvoir votre site. Par inadvertance, vous risqueriez de vous faire harceler. Si le contenu de votre site est destiné à un public spécifique, mettez tout en œuvre pour trouver les groupes de discussion et les listes de diffusion appropriés afin d'en informer ces personnes.

Utilisez la publicité et le marketing

Les méthodes de marketing traditionnelles peuvent être très utiles si vous pouvez y investir quelque argent. Si vous décidez de placer des annonces écrites dans différentes revues, veillez à ce que ces magasines s'adressent aux personnes concernées par votre site. S'il est conçu pour des amateurs de voitures anciennes, ne placez pas votre annonce dans une revue sur les voyages.

N'oubliez pas de mentionner le nom de votre site et son URL dans toutes vos annonces et documents marketing. Envoyez des communiqués de presse à la liste sans cesse grossissante de revues traitant de l'Internet. Si vos moyens vous le permettent, vous pouvez engager un commercial averti qui vous aidera à faire passer l'information et qui vous proposera une multitude d'idées créatives pour générer des visites sur votre site (jeux, concours, etc.).

Vous pouvez également avoir recours à la publicité en ligne. Les bannières de publicité sur les sites Web peuvent coûter de quelques centaines à plusieurs milliers d'euros par mois. De manière générale, lorsque vous achetez un espace de publicité, qu'il figure dans un journal, une revue ou sur le Web, vous payez pour le nombre d'impressions ou le nombre de fois que votre publicité est vue. Le taux est également déterminé par le degré de spécificité des lecteurs visés. Par exemple, si vous vendez des logiciels graphiques, vous souhaitez atteindre des professionnels de la conception. Si vous vous adressez à un public général, la plupart des gens n'auront que peu d'intérêt pour votre produit. Cela peut revenir plus cher de toucher des personnes intéressées par votre produit, voire susceptibles de l'acheter.

La puissance des liens

Liens Nous avons gardé le mieux pour la fin. Ne sous-estimez pas la valeur des liens. Recherchez les sites Web en rapport avec votre centre d'intérêt et demandez aux responsables de ces sites l'autorisation de lier votre site aux leurs au moyen d'hyperliens. De nombreux sites vous laisseront faire gratuitement, en particulier, si vous leur permettez d'en faire autant. Avec tant de nouveaux sites en ligne, cette méthode devrait se généraliser.



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Pour développer une étude marketing détaillée de votre site, consultez le site 123Promote (en anglais).

Mise à jour : 10.12.00


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