Utilizar el sitio
Considerada como la más nueva frontera para la comunicación interactiva, la Red Mundial ofrece un potencial de tremenda exposición, incluso notoriedad, si usted sabe cómo usar el medio para promoverse a usted y a su trabajo. Hay una variedad de maneras de traer tráfico a su esquina del ciberespacio. La cantidad y el tipo dependen del contenido o servicio que usted ofrezca y la forma cómo ha diseñado su sitio Web.
El competir por la atención con cientos de miles de otros sitios hace de ésta una tarea retadora. Pero no se desanime. Con expectativas realistas, usted puede incrementar las probabilidades de que la gente encuentre su sitio Web. Aprenda la Red es un muestra de ello. Con limitados recursos de mercadeo, pero algo de trabajo arduo, el sitio ahora obtiene más de 5 millones de visitas por mes. ¿Cómo lo hicimos? Siga leyendo para encontrar algunos consejos estratégicos.
Mientras SumitIt! hace fácil el proceso, los mejores resultados se obtienen al registrarse con cada motor de búsqueda individualmente. De esa manera usted puede personalizar la información de registro para reflejar los atributos únicos de cada directorio. Para hacer esto, tendrá que ir realmente a cada directorio de sitios Web y llenar la forma en línea. Aunque usted no quiera hacer esto para las docenas de directorios en línea en la Web, nuestro consejo es que lo haga en los motores de búsqueda más importantes.
Al registrarse con esos directorios, es importante determinar cómo quiere usted que su sitio sea catalogado y por cuáles palabras quisiera usted ser identificado. Por ejemplo, si usted es un minorista que vende productos relacionados con la salud, como vitaminas y remedios herbales y también ofrece un índice de recetas para platillos nutritivos, probablemente debería registrarse en la categoría de Salud y Condición Física. O también podría registrarse bajo la categoría de Negocios / Comercio e incluir las palabras claves que se relacionen con el contenido específico de su sitio, como melatonina, papayazima, y recetas bajas en grasas.
Aunque Yahoo! le permitirá registrar categorías adicionales, la mayoría de los otros sólo aceptarán su URL, así que la mejor manera de asegurarse de que la gente encuentre su sitio, es cerciorarse de que el texto en su página describa con precisión el propósito del sitio y su contenido. Cuando le sea posible, los títulos de los documentos y los nombres de archivos no deben necesitar explicación. Esto incrementará las probabilidades de que su sitio salga en más búsquedas.
También debería estar consciente de que, una vez que registre su sitio, puede tomar semanas antes de que aparezca en las listas. Verifique cada directorio periódicamente para asegurarse de que ya aparece en las listas. Si no ha aparecido después de un mes, póngase en contacto con alguien en el servicio del directorio para establecer por qué su sitio no aparece en las listas. No tenga miedo de ser agresivo, ¡funciona!
Varios sitios mantienen listas actualizadas de qué es lo nuevo y lo más divertido en la Web. A diferencia de los directorios, estos lugares no publican su sitio automáticamente sólo porque usted les envió su información. Normalmente alguien revisa y evalúa su sitio antes de añadirlo a la lista. Por eso tiene prestigio aparecer en estos índices. Uno de los sitios más populares es la página Netscape's What's New (en inglés). Hay muchos otros índices que tienen listas de sitios por categoría o tipo. Tendrá que hacer algo de investigación para encontar aquéllos que son apropiados para su sitio en particular.
Otorgue a esto un momento de consideración. No utilice ciegamente estos foros como una forma de promover su sitio Web, o será molestado y criticado sin su consentimiento. Si el contenido de su sitio tiene algo valioso qué ofrecer a una audiencia específica, entonces encuentre los grupos de discusión y listas de correos apropiados por todos los medios y hágase conocer por estas personas.
Asegúrese de incluir el nombre de su sitio y URL en todos sus anuncios y materiales de mercadeo. Envíe comunicados de prensa a la siempre creciente lista de publicaciones relacionadas con la Internet. Si su presupuesto lo permite, considere contratar un mercadotecnista de Internet hábil en la Web para ayudarlo a esparcir la noticia y que traiga ideas creativas para generar tráfico a su sitio (juegos, concursos, etc.).
La publicidad en línea es otra opción para elegir. Los anuncios publicitarios en los sitios Web (banners) pueden costar unos cientos de miles de dólares al mes. En general, cuando usted compra anuncios, ya sea impresos o en la Web, usted está pagando por el número de impactos, es decir, el número de veces que su anuncio es visto. La tarifa también está determinada por cuán objetiva sea la audiencia. Por ejemplo, si usted está vendiendo software para gráficos, usted quiere alcanzar artistas gráficos. Si usted se anuncia a una audiencia general, la mayoría de esas personas no tendrán interés en su producto. Pero, así como puede costar más anunciarse a una audiencia específica de artistas gráficos, las probabilidades de que estén interesados son mayores, si no es que compran su producto.
Registre su Sitio en los Directorios de Búsqueda
Los motores de búsqueda como Alta Vista y Yahoo! reciben millones de visitas diarias, literalmente. Esto se debe a que la gente utiliza estas herramientas para localizar información específica en la Web. Gratuita y simple, ésta es probablemente la forma que más se pasa por alto para atraer gente a sus sitios. El truco más importane en la Web (y en la Internet como un todo) es encontrar la información. ¿Qué mejor manera de incrementar su visibilidad que ir al lugar a donde todos acuden para buscar cosas?
Con un servicio llamado Submit It! (en inglés) usted puede registrar su sitio en docenas de motores de búsqueda, con un solo paso sencillo. Vaya al sitio y llene el formulario con la información acerca de su sitio. Después, seleccione los sitios en los que usted quiera ingresar esa forma. Asegúrese de leer el FAQ para una mejor comprensión de cómo funciona este proceso.
Anuncie su sitio en otros índices
Publique en Grupos de Discusión o Listas de Correos.
Utilice publicidad, mercadeo y relaciones públicas.
Los métodos tradicionales de mercadeo pueden ser muy exitosos, suponiendo que usted tenga dinero para invertir. Si usted decide colocar anuncios impresos en varias publicaciones, asegúrese de que estén destinadas a su audiencia. Si su sitio Web está diseñado para los entusiastas de los automóviles clásicos, no se anuncie en una revista de viajes.
El Poder de los Enlaces
Hemos reservado lo mejor para lo último. No subestime el valor de los enlaces. Encuentre sitios Web relacionados con su área de interés y pida a los Webmasters que lo enlacen a sus sitios. Muchos sitios lo harán gratuitamente, especialmente si es algo recíproco. Con tantos sitios surgiendo en línea, este debe ser un proceso continuo. En Aprenda la Red hemos contactado por correo electrónico a más de 5.000 Proveedores de Servicios de Internet, biblitoecas, escuelas y estaciones públicas de TV, hablándoles acerca del sitio. A raíz de esos esfuerzos, obtuvimos cientos de enlaces y cientos de miles de nuevos visitantes.
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